Согласно новому исследованию британского Института исследований государственной политики, лишь 18% публикаций в социальных сетях поступает от друзей и знакомых, в то время как значительный объем контента исходит от блогеров и рекламы. Данные, предоставленные агентством Kazinform, подчеркивают, что такое распределение делает онлайн-опыт менее социальным и более фрагментированным.
Исследование показывает, что контент, который появляется в лентах пользователей социальных медиа, в значительной степени формируется алгоритмами. В частности, в первых четырех постах пользователей 35% занимают публикации от блогеров и публичных фигур, а 29% — реклама и материалы от брендов. Это указывает на снижение видимости публикаций от реальных знакомых, что превращает платформы в инструменты, оптимизированные для удержания внимания.
Компании, владеющие социальными сетями, имеют мощный коммерческий стимул улучшать удержание пользователей в своих приложениях. Обычно более привлекательный и «залипательный» контент напрямую коррелирует с увеличением доходов. В результате молодежь, например, проводит в TikTok до 1470 минут в месяц, что значительно превышает 510 минут в WhatsApp.
Изменения в контентной стратегии также вызывают предпочтение постов, которые способны привлечь и удержать внимание. Это приводит к тому, что темы, касающиеся разводов, скандалов и демонстраций роскоши, становятся вирусными, в то время как действительно важные общественные вопросы уходят на второй план. Как отметил Марк Цукерберг, платформы Meta все больше степени утрачивают свои позиции как классические социальные сети, становясь ближе к формату развлекательного контента и новостного потока.
Согласно исследованию, настоящее время выделяется тем, что малое количество блогеров формирует общественное мнение, а алгоритмы помогают создавать коллективное восприятие, усиливая определенные темы и ослабляя другие. Таким образом, социальные сети, которые ранее служили для общения и построения сообществ, сейчас все чаще становятся площадками для просмотра контента незнакомцев и продвижения товаров, что в итоге ведет к социальной изоляции пользователей.
В заключение, исследование указывает на растущий интерес в обществе к ограничениям на доступ детей и подростков к социальным сетям, что проявляется в введении жестких возрастных ограничений в разных странах, таких как Австралия и Китай, а также в системах родительской верификации во Франции.
