Термин «рейджбейт» обозначает провокационный онлайн-контент, созданный для вызова гнева и возмущения пользователей, что, по оценкам экспертов,ный приводит к увеличению трафика и вовлеченности. С увеличением использования этого термина растет и осознание пользователей о манипулятивных тактиках, применяемых в онлайн-пространстве. Этот вид контента намеренно публикуется с целью провокации. Примером рейджбейта в медиа стало казахстанское реалити-шоу «Қалаулым», где формат строится на конфликтах и эмоциональных ситуациях, привлекающих внимание аудитории.
В социальных сетях, особенно на платформе Threads, пользователи публикуют резкие обобщения и спорные мнения, что вызывает эмоциональную реакцию. Рейджбейт-посты нередко получают больше комментариев, чем лайков, так как люди активнее вступают в споры. Некоторые казахстанские пользователи начали отмечать такие посты, присваивая им оценки «рейджбейт 0/10», однако это не всегда предотвращает резонансные инциденты, как в случае с высказываниями о детях с инвалидностью и межнациональной розни, приведшими к судебным разбирательствам.
Приманка на гнев, как поясняет социолог Ольга Симакова, эффективно работает через манипуляцию эмоциями, поскольку гнев зачастую вызывает более активное вовлечение, чем нейтральный контент. Исследования показывают, что публикации, провоцирующие негативные эмоции, значительно лучше удерживаются в лентах и получают больший охват, даже в том числе благодаря алгоритмам, учитывающим различные реакции пользователей.
Есть разногласия относительно того, кто несет ответственность за распространение рейджбейта — аудитория или алгоритмы социальных сетей. Социолог подчеркивает, что создатели контента, стремясь привлечь внимание и увеличить свои показатели, выбирают провокационные форматы. При этом алгоритмы самих платформ поддерживают этот процесс, подбирая и рекомендуя пользователям подобный контент.
Анализ механик работы социальных сетей показывает, что алгоритмы предпочитают контент, который гарантирует задержку пользователей, тем самым усиливая влияние рейджбейта. Хотя платформы, такие как Meta и X, внедряют инструменты для ограничения распространения провокационного контента, это решение зависит от их руководства и стратегии.
Исследования также показывают, что, несмотря на видимое одобрение агрессии и гнева среди пользователей, такая стратегия может быть неэффективной в долгосрочной перспективе. Эмоции, такие как тревога и удивление, оказывают положительное влияние на распространение контента, в то время как гнев воспринимается как проявление иррациональности и может отталкивать аудиторию. В итоге, внимательное изучение влияния манипуляций с контентом на пользователей подчеркивает важность критического мышления и необходимости формирования более ответственного потребления информации.
