Национальный олимпийский комитет Казахстана занял первое место среди 245 НОК по средней вовлечённости публикаций в Instagram во время зимней Олимпиады-2026 в Италии. По данным исследования IRIS Sport, проведённого в рамках Social Media Dashboard ANOC, один пост в среднем собирал 24 583 взаимодействия — это лучший результат в рейтинге.
Казахстан также вошёл в число лидеров по общей эффективности социальных сетей. По показателю Engagement Rate, который составил 118,9 процента, НОК РК занял четвёртое место. Средняя вовлечённость с учётом всех исследуемых платформ достигла 1,26 тысячи взаимодействий на одну публикацию.
За время Игр совокупная аудитория учитываемых каналов НОК Казахстана составила 7,78 миллиона подписчиков, увеличившись на 112 тысяч, или на 4,05 процента. Общий объём взаимодействий с публикациями достиг 9,25 миллиона, а видеоконтент набрал 34,1 миллиона просмотров.
При этом высокие показатели были достигнуты без большого объёма публикаций. По количеству размещённого контента лидировали сборные США, Италии, Японии, Великобритании и Франции. Результат Казахстана, таким образом, отражает прежде всего эффективность контента и его способность вызывать активный отклик аудитории.
Исследование IRIS Sport показало, что наибольший интерес во время Олимпиады-2026 вызывали публикации, в центре которых находились сами спортсмены. Наиболее вовлекающими стали материалы об эмоциях, победах и медалях, подготовке к соревнованиям, личных историях и закулисье Игр. Высокий отклик получал и контент, не связанный напрямую со спортивными результатами.
Именно на такие форматы делал акцент НОК Казахстана. В работе комитета ключевыми направлениями стали истории героев национальной команды, живые эмоции, участие самих спортсменов в создании контента и совместные публикации. Особенно результативной площадкой для этого формата стал Instagram.
Директор департамента PR и маркетинга НОК Казахстана Гульназ Шукенова заявила, что комитет показывает высокий уровень вовлечённости уже вторую Олимпиаду подряд. По её словам, на летних Играх в Париже НОК Казахстана занял второе место по этому показателю, а по итогам Олимпиады-2026 поднялся на первую строчку. Она также отметила активность казахстанских болельщиков, которые следят за спортсменами, поддерживают их, комментируют и делятся публикациями.
Эффективность выбранного подхода получила отдельное признание в рамках ANOC Digital Accelerator Programme. НОК Казахстана стал одним из двух национальных олимпийских комитетов, выбранных для отдельного кейс-стади IRIS Sport, посвящённого наиболее эффективным подходам к работе в социальных сетях во время Олимпиады-2026.
