TikTok запустил международную программу Comes Alive, которая откроет пользователям доступ к культурному и образовательному контенту в режиме реального времени. Первым проектом программы станет инициатива Museums Come Alive, приуроченная к Международному дню музеев 18 мая. В глобальной кампании участвуют и музеи Казахстана.
В партнерстве с Национальным музеем Республики Казахстан и Almaty Museum of Arts платформа проведет эксклюзивные прямые экскурсии, посвященные культурному наследию страны. Для пользователей в приложении также появится специальная страница Museums Come Alive с анонсами эфиров, списком музеев-участников и переходом к трансляциям.
Какие эфиры пройдут в Казахстане
18 мая пользователи TikTok смогут присоединиться к трансляциям сразу из двух ведущих музеев Казахстана.
Almaty Museum of Arts, первый и крупнейший музей современного искусства в Центральной Азии, проведет TikTok LIVE совместно с музыкантом Нуржаном. Эфир пройдет с 12:00 до 14:00. Зрителям покажут архитектуру музея, ключевые выставочные пространства и работы современных художников мира и Казахстана.
Во время трансляции также представят ретроспективную выставку казахстанской художницы Алмагуль Менлибаевой «Я все понимаю» и экспозицию из коллекции музея «Қонақтар» («Гости»), посвященную традиции гостеприимства и темам миграции в Центральной Азии. Для этой трансляции TikTok LIVE подготовил специальный виртуальный подарок Artist, вдохновленный Almaty Museum of Arts.
Национальный музей Республики Казахстан при поддержке Министерства культуры и информации РК проведет онлайн-экскурсию в TikTok LIVE совместно с Жулдыз. Эфир состоится 18 мая с 20:00 до 22:00 на странице креатора.
Во время экскурсии зрителям представят экспонаты, отражающие историю, культуру и природное наследие Казахстана. В программе — Иссыкский Золотой человек, первый «Золотой человек», обнаруженный на территории страны, а также Тобольский мыслитель, костяной конек и другие артефакты. Отдельная часть эфира будет посвящена залу палеонтологии с останками доисторических животных, найденных на территории Казахстана. Онлайн-экскурсия пройдет в рамках программы «Пространство притяжения», приуроченной к акции «Ночь в музее — 2026» и Международному дню музеев.
Международная программа
Помимо Казахстана, к Museums Come Alive присоединятся музеи из других стран. TikTok LIVE проведет специальные трансляции совместно с Museum of Modern Art в Нью-Йорке, Pokémon Fossil Museum в Чикаго и Abdeen Palace Museum в Каире.
-
19 мая в 05:00 пройдет виртуальная экскурсия по MoMA с креатором @katebartlett и куратором музея.
-
19 мая в 17:00 креатор @ahmedgalalmoussa проведет LIVE-экскурсию по дворцу Абдин.
-
21 мая в 04:15 состоится экскурсия по выставке Pokémon Fossil Museum в Field Museum в Чикаго за два дня до ее официального открытия.
TikTok отмечает растущий интерес аудитории к культурному и образовательному контенту. По данным платформы, за последний год музеи по всему миру активнее используют TikTok LIVE для работы с новой аудиторией. В частности, The Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке в марте провел серию прямых эфиров с кураторами и креаторами, а Grand Egyptian Museum в Гизе в ноябре транслировал церемонию открытия в TikTok LIVE. Совокупная аудитория двух этих трансляций составила почти пять миллионов зрителей по всему миру.
Также TikTok представит исследование TikTok’s 2026 Museum Insights Report о ключевых трендах и событиях, связанных с сообществом #MuseumTok за последний год. По данным исследования, платформа помогает находить аудиторию даже нишевым музеям, а эксперты в сфере искусства и кураторы все чаще сами становятся авторами контента.
