Реклама внутри AI-сервисов постепенно становится новым сегментом digital-рынка: OpenAI расширяет ChatGPT Ads и возможность самостоятельного запуска кампаний через Ads Manager. По данным компании, инструмент уже используют десятки тысяч рекламодателей, а годовой темп рекламной выручки достиг 1 млрд долларов. Платформа доступна более чем в 40 странах.
Президент ассоциации КАИТИ Ирина Сулименко считает, что такой формат может заметно изменить подход к таргетингу. По ее словам, в социальных сетях алгоритмы определяют интересы пользователя по его поведению, а в поисковых системах — по запросу. В ChatGPT же пользователь часто сам формулирует потребность и объясняет, что именно ему нужно.
По мнению Сулименко, это создает для рекламного рынка новый подход, при котором продвижение может опираться не только на предполагаемые интересы аудитории, но и на ее непосредственное намерение.
OpenAI заявляет, что рекламные объявления отделены от ответов ChatGPT и помечаются как sponsored. Компания также подчеркивает, что рекламодатели не получают доступа к личным перепискам пользователей, а сама реклама не влияет на ответы модели.
В Казахстане возможности самостоятельного размещения рекламы пока остаются ограниченными. Однако дальнейшее расширение ChatGPT Ads может дать рынку новый инструмент продвижения.
