Казахстан активно работает над привлечением зарубежных туристов и продвижением своего туристического потенциала на международной арене. Исполняющий обязанности председателя правления АО «Kazakh Tourism» Даниел Сержанулы в интервью телеканалу «Jibek Joly» рассказал о стратегиях и планах, направленных на улучшение имиджа страны как туристического направления. Основная задача, по его словам, заключается в пересмотре работы Kazakh Tourism с акцентом на усиление международного маркетинга.
Сержанулы отметил, что для повышения привлекательности Казахстана как туристического направления требуется увеличивать рекламные кампании и сосредотачиваться на целевых туристах. Из 10 миллионов иностранных гостей, посещающих страну, лишь определенная доля приносит значительную экономическую выгоду. Поэтому основной акцент сделан на организованный туризм. В частности, для этого открываются прямые авиарейсы в крупнейшие города Китая, что должно способствовать росту числа прибывающих туристов из этих рынков.
Важно, что маркетинговые кампании ориентированы на конкретные страны и типы туристических продуктов. Сержанулы подчеркнул, что успешная реализация туристического маркетинга не является сложной задачей, если параллельно развивать партнерские отношения с авиакомпаниями и туристическими организациями. Например, при запуске нового рейса Air Astana из Гуанчжоу ведутся переговоры с авиаперевозчиками, а туристические операторы из Китая приглашаются в Казахстан для презентаций.
В контексте повышения туристической привлекательности в стране особенное внимание уделяется таким рынкам, как Китай, Индия, Южная Корея, Малайзия, Япония и арабские государства. Это направлено на демонстрацию туристического потенциала Казахстана за границей.
Важность данных усилий была подчеркнута и на совещании по развитию туризма, проведённом под председательством президента Касым-Жомарта Токаева. Он отметил, что несмотря на выгодное географическое положение и богатое культурное наследие, туристический потенциал страны используется не в полном объеме. Таким образом, Казахстан стремится более активно развивать сектор туризма, что должно положительно сказаться на экономике и международной привлекательности страны.
