Южная Корея достигла рекорда по экспорту K-pop-альбомов, который составил $301,7 миллиона, что на 3,4% больше, чем в прошлом году. Это свидетельствует о растущем интересе к корейской поп-музыке за пределами страны, несмотря на снижение продаж на внутреннем рынке. Япония по-прежнему остается крупнейшим импортером K-pop с показателем $80,6 миллиона, однако экспорт в эту страну упал на 10,2%. В то же время поставки в Китай увеличились на 16,6%, позволив ему занять второе место среди рынков, обогнав США с $64 миллионами.
В дополнение к ним, в список десяти крупнейших импортеров вошли Тайвань, Германия, Гонконг, Нидерланды, Канада, Франция и Польша. Однако, согласно данным корейского музыкального чарта Circle Chart, глобальные продажи K-pop-альбомов падают второй год подряд. В 2025 году было продано около 93,5 миллиона копий, что значительно ниже примерно 120 миллионов в 2023 году.
Эксперты объясняют это падение уменьшением спроса внутри Южной Кореи, тогда как зарубежные поклонники продолжают проявлять интерес к жанру. Генеральный секретарь Ассоциации музыкального контента Кореи Чхве Кван Хо отметил, что K-pop сохраняет мировую популярность благодаря определенным релизам, например, саундтреку к K-pop Demon Hunters, но внутренний рынок испытывает трудности из-за экологических проблем, связанных с пластиковыми дисками, и сокращением фан-маркетинга. Он добавил, что ограниченный внутренний рынок делает разницу между артисты, добившимися успеха на международной арене, и теми, кто не сумел выйти на эти рынки, все более заметной.
