В Великобритании введен запрет на рекламу вредной еды, который охватывает 13 категорий продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Согласно новой инициативе, рекламировать такие товары на телевидении до 21:00 и в любое время в интернете теперь нельзя. Под запрет попадают безалкогольные напитки, шоколад, сладости, пицца, торты, мороженое, а также различные каши и йогурты. Компании, которые не будут соблюдать эти правила, могут столкнуться с санкциями от Управления по стандартам рекламы (ASA).
Этот шаг был анонсирован консервативным правительством в 2021 году, однако его внедрение несколько раз откладывалось. Данные показывают, что каждый десятый ребенок в Великобритании до пяти лет страдает ожирением, а у каждого пятого малыша к этому же возрасту развивается кариес. Ожидается, что новый запрет на рекламу поможет предотвратить около 20 000 случаев детского ожирения, что существенно снизит нагрузку на государственную медицинскую систему, расходы которой на лечение последствий ожирения превышают 11 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Профессор Кэтрин Браун из Университета Хартфордшира акцентирует внимание на том, что дети особенно восприимчивы к агрессивной рекламе нездоровой пищи, что повышает риск развития ожирения и связанных с ним заболеваний.
Хотя правила вступают в силу лишь сейчас, рекламная индустрия Великобритании уже с октября начала добровольно следовать этим ограничениям. Это стало основой для первых рождественских рекламных кампаний, акцентирующих внимание на здоровом питании, где традиционные сладости заменены на фрукты и овощи. Также в 2018 году в стране был введен «налог на сахар», направленный на снижение потребления продуктов с высоким содержанием сахара, что свидетельствует о стремлении власти к улучшению здоровья населения.
