Выступления всемирно известных артистов Дженнифер Лопес и группы Backstreet Boys в Казахстане значительно увеличили спрос на услуги общественного питания в Астане и Алматы. Согласно отчету Национального банка Казахстана о денежно-кредитной политике, в дни концертов наблюдался рост объема услуг в ресторанном секторе на 5–11%, в зависимости от города и исполнителя. Наиболее заметное влияние оказал концерт Backstreet Boys в Астане, где показатели выросли примерно на 8,4%.
Экономический эффект от концерта в столице оказался выше, чем ожидалось, что связано не только с выступлением группы, но и с другими мероприятиями, проходившими одновременно, такими как Astana Finance Days. Это дополнительно усилило активность на рынке общественного питания. В отчете отмечается высокая инерционность в динамике отрасли, что подтверждается устойчивостью результатов при анализе других периодов и регионов.
Анализ показал, что масштабные культурные события положительно влияют на локальную экономику, особенно в сфере общепита. Тем не менее, в розничной торговле значительных изменений не было отмечено, что объясняется тем, что расходы на непродовольственные товары часто планируются заранее и менее зависят от краткосрочных событий.
Национальный банк подчеркивает, что экономический эффект от культурных мероприятий активно изучается в разных странах. В международной практике разработаны концепции, такие как Rockonomics и Swiftonomics, которые рассматривают концерты как фактор повышения локального потребления за счет привлечения туристов и увеличения расходов жителей.
Летом и осенью 2025 года в Казахстане прошли концерты международных звезд. Концерты Backstreet Boys состоялись 19 сентября в Алматы и 21 сентября в Астане, привлекая более 12 000 туристов из 45 стран. Выступление Дженнифер Лопес прошло 1 августа в Астане и 10 августа в Алматы, при этом его экономический вклад оценен в 10 миллиардов тенге для Алматы. Исходя из подсчетов правительства, концерт Джей Ло принес бюджету 400 миллионов тенге налогов.
