В последние годы блогеры в Казахстане оказались в центре масштабных скандалов, связанных с их рекламной деятельностью. В условиях стремительного роста популярности видеоблогерства и изменения формата контента, от текстовых постов до видеороликов, многие инфлюенсеры впали в соответствии с негативной практикой, привлекая внимание регулирующих органов. Примеры финансовых пирамид, фейковых инвестиций и недостоверной рекламы становятся все более частыми.
Одним из знаковых событий стало дело блогеров Ерболата Жанабылова и Эльмиры Тулегеновой, которые в августе предложили подписчикам розыгрыш 11 автомобилей. Условия участия оказались неоднозначными: чтобы участвовать, нужно было приобрести платный курс за 30 тысяч тенге. В результате последовала волна жалоб на недовольство пользователей, что привело к реакции со стороны властей. Министерство туризма подчеркнуло, что подобные розыгрыши должны подчиняться законам о лицензировании и прозрачности.
Вскоре после этого комитет по регулированию игорного бизнеса Министерства начал проверку, после которой выяснилось, что продаваемый курс был не больше чем пересказом доступной информации из открытых источников. Юрист Айдана Нуркеева отметила, что если курс не приводит к получению ожидаемого результата, это может быть расценено как мошенничество. Ответственные органы возбудили административное дело против блогеров.
Судебные инстанции вскоре раскусили преступный аспект их деятельности, и дело было передано в Агентство финансового мониторинга для дальнейшего разбирательства. Если блогеры будут признаны виновными, это может привести к суровым штрафам или даже уголовным наказаниям.
Скандал Жанабыловых не является исключением. В 2025 году уже 89 блогеров были привлечены к ответственности за незаконные розыгрыши, всего на сумму около 40 миллионов тенге. Поводом для проверок стали не только розыгрыши, но и реклама финансовых пирамид. Многие популярные личности, такие как актеры и вайнеры, стали фигурантами уголовных дел за участие в подобных схемах, что подтверждает законы, которые сейчас ужесточаются.
Важной частью регуляции остаётся уплата налогов. В последние годы система налогообложения в Казахстане сильно изменилась. Блогеры теперь обязаны декларировать свои доходы, их ведение становится заметно прозрачнее, что не всегда оказывается простым для тех, кто привык обходить систему. В то время как некоторые продолжают избегать обязательств, многие начинающие и опытные блогеры начинают осознавать необходимость легализации своей деятельности.
В заключение, скандалы вокруг блогеров становятся сигналом для необходимой ответственности в сфере инфлюенсеров. Переход к прозрачности и соблюдению законодательства — это не гнёт, а проявление зрелости и возможности для развития в рамках новой экономики. Блогеры должны принимать эти изменения, адаптируясь к правилам игры и выстраивая свою деятельность согласно требованию законодательства.
