В Японии набирает популярность интересная и необычная услуга под названием «бабушка в аренду». Она позволяет людям нанимать пожилых женщин в возрасте от 60 до 94 лет для различных задач. Часовая оплата составляет примерно 3 300 йен (около 20 долларов), при этом дополнительно оплачивается транспорт. Эта инициатива была запущена в 2011 году компанией Client Partners и с тех пор значительно расширилась: количество участниц достигло ста, каждая из которых предлагает свои услуги.
Пожилые женщины в рамках этой программы могут выполнять разнообразные роли — от домашних работ и приготовления пищи до ассистирования родителям с детьми или оказания эмоциональной поддержки. Они также могут выступать в роли посредников в семейных спорах или сопровождать клиентов в трудные моменты, такие как расставания. Услуга отражает радикальные изменения, происходящие в японском обществе, где примерно каждый четвертый человек старше 65 лет продолжает трудиться. Это связано как с финансовыми нуждами, так и с желанием оставаться активными, что в Японии называется «икигай», что переводится как «причина для жизни».
Помимо этого, «бабушки в аренду» являются частью более широкой тенденции, связанной с услугами «семьи напрокат». Эта концепция направлена на то, чтобы справиться с проблемами социальной изоляции и изменения традиционных семейных структур, предоставляя людям возможность нанимать профессиональных собеседников и помощников в различных аспектах жизни.
