Санатории Казахстана переходят под единый бренд Health Resort by Qazwell, который создает концепцию «Казахстанский источник здоровья». Бренд объединяет национальную идентичность и природные ресурсы страны с международными стандартами в сфере здоровья. В названии заложены ассоциации с природой и минеральными источниками, а также с восстановлением организма. Основной термин, используемый для описания сети, — Health Resort, что подчеркивает медицинский и профилактический профили курортов.
Новая модель санаториев ориентирована на анализ современного состояния индустрии оздоровительного туризма и включает в себя выполнение стандартов wellness-сегмента. Это предполагает реализацию таких медицинских программ, как кардио, пульмо, детокс, а также диагностику и реабилитацию. Основные санаторные комплексы, такие как «Окжетпес» в Боровом и Almaty Resort в Алматы, станут частью новой системы, обеспечивая интеграцию профилактических и восстановительных услуг.
В настоящий момент на рынке Казахстана функционирует более 330 санаториев, однако традиционный рынок сталкивается с высокой конкуренцией и ограниченными темпами роста. Переход к сегменту medical wellness предоставит возможность не только выйти на более перспективный рынок, но и привлечь новое внимание к профилактированию и качеству жизни. Согласно статистике, интерес к оздоровительным программам растет, что подтверждается потребительскими запросами на wellness, детокс и check-up.
Создание сети Health Resort by Qazwell стало стратегическим шагом для улучшения позиций казахстанских курортов на международной арене. Президент сети Яков Стерлигов подчеркнул важность привлечения современных медицинских технологий и использования природных ресурсов страны для создания конкурирующих предложений.
Казахстан, обладая природными ресурсами и уникальным климатом, имеет все шансы на успешное развитие в сфере оздоровительного туризма. Новый бренд позволит не только систематизировать подходы к санаторно-курортному обслуживанию, но и укрепит имидж страны как места для восстановления и укрепления здоровья.
